有想法的创业者在创业初始都想做出一个独一无二的项目来，打造一个个性的品牌，希望能通过本身的特别来引起轰动。当然，这样的想法无可厚非，本身也是应该的，可是往往我们在做的时候，才会发现有多么难，创业过的朋友都知道，做来做去，只有模仿别人成功的项目才是最有效快速的。但是差异化要是用好了，也绝对比单纯的抄袭模仿更有竞争力，更能引起市场的欢迎。今天就来分析一下怎么来给品牌做出差异化的定位，而不是走别人已经走过的路。

众所周知，差异化的定位就是在相同类目同质化的产品中做出不同，有不同才会有市场，不同的点位越多，市场反应会越大。比如同样都是高富帅，一个是煤老板，一个是富二代，身份的不同，吸引关注的人群就不同。我们创业也是一样，如何和同类产品做出不同的身份标签，就是很有必要的事儿了。简单从几个差异化来分析一下：

渠道上的差异化

当我们的产品面对市场的时候，肯定要面对无数的竞争对手，或许是行业大哥，一不小心可能就赔个血本无归。所以一开始我们就要从本行业同类产品的渠道上些功夫，找出不同，想好应对的策略。

1. 渠道人群中的差异化

比如说：在一条街道上的美容院，一家主打皮肤护理，主要人群是20岁以上白领美女。我们就要在护理的基础上来主要推出抗衰老，减肥之类的其他产品，把人群定位于40岁左右，渠道人群的差异化，就把目标人群扩大了。

2. 渠道服务的差异化

在渠道上我们面对客户的时候，不管是代理商还是经销商还是一个普通消费者，和其他同类竞争对手一个不同的服务就可能促使一个产品发生变化，比如淘宝上一个送货上门，一个货到付款，就能让产品有了不同市场反应。当然这样的服务的差异化不单单是促销这一个，还有其他很多种。

3. 渠道结构的差异化

我们都知道如今互联网电商狠狠冲击来线下商家，其实这就是商家在渠道结构上的变化，直接用物流派送，越过了一级二级代理商，经销商，产品流通的成本降低，促使了商品价格上的竞争力，所以线下商家不难受还能谁难受。

形象上的差异化

形象上的差异化往往最直接体现在品牌LOGO的不同上。耐克的“对勾”就让我们感觉到运动产品带来的活力和奔放。苹果中被“咬了一口的苹果”，就带给我们叛逆创新个性的感受。Logo形象上的差异化，是最能直接带给消费者品牌感受。谁都可以想象，单纯山寨的产品，肯定是不能做大做强的。企业的形象具有不可复制性和排他性，是受到法律的保护的，而我们在宣传和服务中，他的形成就是企业在市场定位，被市场认可的一个过程，它很难被竞争对手的思想所转化。比如老罗做锤子手机，前期赋予了品牌一个工匠精神，虽然在产品上有些不完美，在市场上也受到了对手的严重打击，但是在消费者心中，只要在产品上看到一个亮点，哪怕是很小很小的亮点，也会觉得锤子产品是有工匠精神的，虽然还没做到位，但是也在心中会留下一点期待。

设计上的差异化

一位大师曾经说：“在拥挤的市场上，美学能让产品卓尔不群。”从人性角度考虑，所有人都会对新鲜的事物产生好奇。新颖独特的设计可以更好的传达产品的属性和定位，引起购买欲望。我们走在商场和超市中，当没有明确的品牌去购买的时候，个性的店面设计，独特的产品包装，都是吸引消费者浏览购买的主要因素之一。产品设计上的独特，才使苹果手机引领潮流数十年，而设计上与其他产品做出差异化，在我们创业过程中，往往又是最简单直接的一步，所以在我们有条件的前提下，还有什么理由不去做呢？

人员上的差异化

让员工激活品牌。不管在什么时代，即使在互联网飞速发展的今天，所以的项目都离不开人的操作，所以员工的技能水平，服务水平，以及个人能力都影响着项目和品牌的发展。员工的形象就是企业的形象，员工的素质就是企业的素质，规范化的制度，统一化的形象，更有利于提升品牌在消费者心中的分量。对员工的培训以及规范，是提升品牌差异化和竞争力最有效的手段之一。

产品上的差异化

产品上的差异化，是品牌化中最直接的影响因素。我们绝对无法想象一个成名的品牌，会没有自己的独特的产品。产品上的研发能力又决定了品牌的发展之路，没有更新迭代的产品，品牌的生命力绝对短之又短。不管是在产品型项目还是服务型项目上，我们都要不断的探索和试验，只有不断的创新，品牌才有机会持续的发展。